การรีแบรนด์เกิดขึ้นเมื่อบริษัทเปลี่ยนโลโก้ สโลแกน วิสัยทัศน์ พันธกิจ ค่านิยม ชื่อ กลุ่มเป้าหมาย หรือตลาดเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ในความคิดของลีด ลูกค้า คู่แข่ง และหุ้นส่วน ช่วยให้แบรนด์ดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ มีความเกี่ยวข้อง โดดเด่นเหนือคู่แข่ง และปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์
ทำไมการรีแบรนด์จึงสำคัญ?
จากข้อมูลของ Forbes ธุรกิจของคุณมีเวลาเจ็ดวินาทีในการสร้างความประทับใจแรกพบ บางครั้งแบรนด์ต่างๆ ก็ไม่สามารถดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้เนื่องจากการใช้โลโก้ที่ไม่ถูกต้อง มีชื่อที่ยากหรือไม่เป็นที่สะดุดตา หรือการทำงานด้วยวิสัยทัศน์และพันธกิจที่ไม่ชัดเจน เราอาศัยอยู่ในโลกที่แนวโน้มเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นบริษัทต่างๆ จึงต้องการการเปลี่ยนแปลงเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่ สิ่งนี้เป็นไปได้ด้วยการรีแบรนด์ คุณอาจต้องรีเฟรชธุรกิจ ออกแบบโลโก้หรือชื่อใหม่หลังจากการควบรวมกิจการกับบริษัทอื่น หรือกำหนดวัตถุประสงค์ ภารกิจ หรือวิสัยทัศน์ทางธุรกิจใหม่
ลองพิจารณาข้อดีหลายประการของกระบวนการนี้
ประโยชน์ของการรีแบรนด์
1. ผู้ชมใหม่
2. ความเกี่ยวข้องที่สูงขึ้น
3. ปรับปรุงการรับรู้แบรนด์
4. ปรับปรุงการจัดอันดับของ Google
5. การทำงานเป็นทีมที่คล่องตัว
ผู้ชมใหม่
ข้อได้เปรียบหลักของการรีแบรนด์คือโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ หากคุณมุ่งเน้นที่พันธกิจ วิสัยทัศน์ ค่านิยมของบริษัท และสื่อสารอย่างถูกต้อง ผู้คนจะสังเกตเห็น มาดูเครื่องเทศเก่ากัน พวกเขาใช้กลยุทธ์นี้หลังจากพบว่า 60% ของน้ำยาล้างร่างกายผู้ชายถูกซื้อโดยผู้หญิง แบรนด์ดังตัดสินใจเข้าถึงผู้ชมเพศหญิงด้วยโฆษณาใหม่ของพวกเขา แคมเปญใหม่ของพวกเขาได้รับการดู 105 ล้านครั้งบน YouTube กระตุ้นการเข้าชมไซต์ของแบรนด์ และได้รับการแสดงผล 1.2 พันล้านครั้ง
ความเกี่ยวข้องที่สูงขึ้น
การรีแบรนด์ช่วยให้คุณอัปเดตบริษัทของคุณอยู่เสมอ แบรนด์ของคุณควรจะมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอโดยไม่คำนึงถึงอายุของแบรนด์ บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วและติดตามแนวโน้มใหม่ๆ ในด้านการตลาดเพื่อให้ทัน ดังที่คุณทราบ เทรนด์การออกแบบมีบทบาทสำคัญในการที่ลูกค้ารับรู้ถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ การดูแลให้คุณได้รับข้อมูลล่าสุดอยู่เสมอจะช่วยให้คุณได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าและมั่นใจว่าแบรนด์ของคุณดีที่สุด ลองพิจารณาแคมเปญรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจาก Adidas บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2492 และใช้การรีแบรนด์หลายครั้งเพื่อให้สอดคล้องกับลูกค้า เพื่อเชื่อมต่อกับตลาดยุคมิลเลนเนียล แบรนด์ได้หยุดการผลิตรองเท้าผ้าใบ Stan Smith ที่มีชื่อเสียงในปี 2011 และนำเสนอเวอร์ชันปรับปรุงใหม่ในปี 2014 ด้วยการโปรโมตการเปิดตัวบนโซเชียลมีเดียและร่วมมือกับผู้ค้าปลีกและผู้มีอิทธิพล อาดิดาสสามารถคว้าหัวใจของ กลุ่มเป้าหมายใหม่และเพิ่มยอดขาย
การรับรู้แบรนด์ที่ดีขึ้น
การทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรมผ่านเรื่องราวหรือวิดีโอที่แท้จริงในระหว่างการรีแบรนด์สามารถทำให้บริษัทของคุณอยู่ในความคิดของลูกค้าได้ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าลูกค้ามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับบริษัทที่มอบประสบการณ์ ตรงกับมุมมองของพวกเขา หรือกระตุ้นอารมณ์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ตัวอย่างเช่น Dos Equis ผู้ผลิตเบียร์ชาวเม็กซิกันตัดสินใจเปลี่ยนเรื่องราวการสร้างแบรนด์ บริษัทนี้สร้างแคมเปญ “ผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก” ด้วยเรื่องราวที่ชาญฉลาดและทรงพลัง โฆษณานั้นติดหู มีความคิดที่ดี และมีอารมณ์ขัน ส่งผลให้ยอดขายเบียร์เพิ่มขึ้น 22%
ปรับปรุงการจัดอันดับของ Google
เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่า SEO อยู่ในอันดับที่สองในรายการ ROI สูงสุดรองจากการตลาดผ่านอีเมล การลงทุนในบริษัทของคุณเพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งคือการตัดสินใจที่ถูกต้อง หากลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์ใหม่ของคุณและรับรู้ คุณสามารถมั่นใจได้ว่า Google จะประเมินความพยายามของคุณ ตัวอย่างเช่น หลังจากสร้างแบรนด์อย่างจริงจัง การเข้าชมเว็บไซต์ของ Neil Patel เพิ่มขึ้นจาก 240,839 เป็น 454,382 ผู้ใช้ในเวลาหลายเดือน
การทำงานเป็นทีมที่คล่องตัว
หากบริษัทของคุณไม่มีภารกิจ วิสัยทัศน์ และกลยุทธ์ที่ชัดเจน คุณมีโอกาสที่จะปรับโครงสร้างใหม่ตามความต้องการของคุณ ความชัดเจนของโครงสร้างนี้มีความสำคัญต่อการปรับปรุงประสิทธิภาพของธุรกิจของคุณ: จ้างพนักงานที่เหมาะสมและทำให้พวกเขาทำงานได้อย่างถูกต้อง จัดการการดำเนินงานของบริษัท และตัดสินใจทางธุรกิจได้อย่างถูกต้อง สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักถึงข้อดีของแคมเปญรีแบรนด์ นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าในสถานการณ์ใดที่คุณควรพิจารณาการเคลื่อนไหวที่เสี่ยงนี้
Credit Source: https://sendpulse.com/support/glossary/rebranding
